曾扬言电商搞乱实体经济,结果宗庆后一口气成立两家电商公司

观察者网 阅读:3756 2020-04-07 20:03:14

(观察者网 文/徐恒)在过去的数年中,娃哈哈创始人宗庆后多次在公开场合“怒喷”电商,认为以阿里巴巴为代表的“虚拟经济”搞乱了实体经济。但时过境迁,宗庆后如今也主动选择了“拥抱”电商。

天眼查数据显示,4月2日,娃哈哈成立跨境电商新公司——杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司;观察者网注意到,3月末娃哈哈还成立了杭州娃哈哈电子商务有限公司。

短期内,娃哈哈连续设立了两家电商公司,宗庆后终于对电商不再“抗拒”了?

短期内连续成立两家电商

天眼查数据显示,今年4月2日,杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司正式成立,注册资本500万元,法人代表为宗庆后。其经营范围包括互联网销售、日用百货销售、通讯设备销售、电子产品销售等。天眼查股东信息显示,该公司为娃哈哈商业股份有限公司的全资子公司,宗庆后任该公司执行董事兼总经理。

值得注意的是,在8天之前的3月24日,杭州娃哈哈电子商务有限公司成立,注册资本2亿元,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口等。公司法人代表及实际控制人均为宗庆后,股权穿透后其综合持股81.2407%。

连续成立两家电商公司,宗庆后对于电商的态度或许终于发生了改变。

错过了电商大潮的娃哈哈

为何娃哈哈在短期内连续成立电商公司?外界认为,错过了电商大潮的娃哈哈在过去数年一度走向了下坡路,让这个成立了30多年的“老字号”陷入了衰退。

公开资料显示,杭州娃哈哈集团成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司的初始元老仅三人,借款14万元作为创始基金。在发展数十年之后,娃哈哈一跃成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。2006年,宗庆后曾表示,娃哈哈的目标是年销1000亿元。

而他距离自己的目标也一度非常接近。

2013年,娃哈哈实现年营业收入为782.78亿元,创造了历史最高纪录,不但是中国最大的饮料生产商,更是中国第二大民营非上市公司,仅次于华为。

而在娃哈哈达到巅峰的同时,国内的电商大潮也正式开始崛起。

2014年,宗庆后曾经分析电商形式。他表示,未来电商有可能会回归实体形态,毕竟做低价做不长久。“至于娃哈哈涉足电商,目前还在考虑当中。”

但是很快,宗庆后对于电商的态度从谨慎变为了敌视。他多次在公开场合表达了对电商的贬低:“电商冲击不了娃哈哈;(电商是)花一块钱买来再亏八毛钱卖出!”

在2016年央视《对话》的节目中,宗庆后直接向马云开炮,认为马云是在“胡说八道”;电商搞乱了价格体系,“互联网乱搞对中国经济冲击得太厉害了”。

对于宗庆后来说,拥有完备的线下营销体系,电商对于娃哈哈显得“可有可无”。公开信息显示,依靠“联销体”模式,娃哈哈在全国拥有近1万家经销商、几十万家批发商、300多万个零售终端,号称“在中国只要有小卖部的地方,就能看到娃哈哈的产品。”

但是在2013年的巅峰过后,娃哈哈的销售却出现了下滑,2014年公司营收728亿元;2015年677亿元;2016年529.1亿元;2017年464.5亿元。直到2018年,娃哈哈的业绩才有所好转,当年娃哈哈营收468.9亿元,重回增长之路。

分析人士认为,在业内人士看来,娃哈哈2018年收入结束下滑,与其加速产品和品牌的年轻化有关。据悉,在2018年,娃哈哈开始进行调整,推出AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和彩妆盘、跨界推出哈哈粽、在社交渠道推出“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”。

尤其是“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”,被外界认为是娃哈哈走向电商的“关键一步”。

改变态度,拥抱电商?

2018年初,娃哈哈推出了线上微商城,提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖。

当年4月,娃哈哈和中南卡通共同推出了“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”,走的是“社交零售”的微商模式。

在当时,娃哈哈除了开了一次现场发布会外,没有太多公开宣传。娃哈哈和中南集团联合给出的官方回应称,将以新款饮料为起点,将传统企业和新型企业的合作在互联网时代达到新的高度,全新的跨行业营销模式,对用户需求进行全方位追踪。

总体上,宗庆后依然对电商持低调保守的态度,在新产品的宣传上并没有大规模发力。

不过此次试水的销售记录非常不错,据悉,娃哈哈天眼晶睛发酵乳推出7天,仅大区合伙人回款已达4000多万,创造了2018年的销售纪录。

随后,宗庆后在后来接受采访时公开表示,“我们不抵制电商,也不拥抱电商”,曾经的“敌视”态度变得较为缓和。在他看来,天眼晶睛发酵乳依靠微商并不意味着拥抱电商,传统的“联销体”模式依然是娃哈哈的主力。

但是,在尝到了甜头过后,宗庆后还是在2020年顺应了潮流,投入了电商的大潮。外界认为,在宗庆后口中“花一块钱买来再亏八毛钱卖出”的电商亏本时代早已过去。娃哈哈也需要新的渠道来提升自己的业绩,早日达成宗庆后口中年销1000亿的目标。

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