海南市场监督管理依规对椰树集团海南省椰汁饮料有限责任公司公布

澎湃新闻 阅读:97637 2021-04-01 09:02:35

磅礴特邀时事评论员 夏熊飞

据报道,近日,海南市场监督管理依规对椰树集团海南省椰汁饮料有限责任公司(下称椰树集团)公布因涉嫌虚假广告的个人行为开展立案查处。

3月25日,椰树集团在其官博上公布“椰树集团塑造正、总经理院校再招收!!!技术专业不限只需懂创作,入校就有車、有房、有高薪职位、毫无疑问有帅哥美女追”等內容的广告宣传,引起社会发展异议。接着,海南市场监督管理对椰树集团有关责任人开展行政部门提醒谈话,觉得椰树集团公布的广告宣传內容违背了《广告法》的有关要求,导致了欠佳的社会影响。

早已想不起来它是椰树集团第几次广告宣传翻车了。近些年,紧紧围绕庸俗广告宣传,椰树集团可以说开演了一出电视剧,故事情节包含“胸模瓶”的设计方案,“从小喝到大”的广告词,惹人规定求职者拿房屋抵押贷款、“顾工作不管不顾家”,再到此次“毫无疑问有帅哥美女追”的“美少妇求孕风”广告宣传,一遍遍更新群众认知能力的低限。但应对社会舆论的众口铄金,椰树集团不但沒有思考和收敛性,反倒像上了瘾,在靠庸俗博出位的道上越来越远。

此次惊扰监督机构立案查处以前,应对新闻媒体和群众对庸俗广告宣传的指责,椰树集团工作员回复,“它是大家公司一直坚持不懈的宣传策划设计风格”。这可简直“一不小心”讲了社会嗑。从这一回复中,也可以窥探椰树集团为什么一定要将庸俗广告宣传开展究竟,以前品尝到过庸俗广告宣传的好处,如今、将来还将如出一辙。

关心椰树椰汁的顾客,针对其发布的诸多土腥味广告宣传也许也不生疏,土自身沒有错,土到完美也很有可能变成公司与商品的鲜明风格,是一种与众不同的品味。可在土腥味广告宣传中变道庸俗信息内容,打情色擦边,就并不是品味高矮的难题了,只是因涉嫌违反规定——《广告法》第九条明文规定,广告宣传不可“防碍社会发展社会秩序或是违反社会发展优良时尚”,“不可带有色情、情色、赌钱、封建迷信、可怕、暴力行为的內容”。它是法律法规划分的红杠,不可一切公司议价。在现如今的全面依法治国,也是广为人知的基本常识。

椰树集团做为一家大型企业,对自身公布的广告宣传是不是因涉嫌违反规定,必然心照不宣。知法犯法,归根结底盈利远高于成本,沒有充足的疼痛感促进其自我反思企业理念。检索公布报导,椰树集团之前被惩罚,额度是二十万元。与很多报导产生的曝光量、话题讨论关注度对比,这一点惩罚可以说蒙蒙细雨,乃至变成一种比掏钱打广告效应更强的反方向营销推广,助其又到了一次热搜榜。在一次次与监督机构的“猫鼠游戏”中,椰树集团或早就深得四两拨千斤之道,每一次被查被罚都能变成其宣传策划的时尚秀。

实际上,针对这类知错不改的个人行为,《广告法》并不是无计可施。依照要求,对违背第九条个人行为的广告商,处二十万元之上一百万元下列的处罚,情节恶劣的,并能够注销企业营业执照,撤消其广告宣传审核文档、一年内不审理其广告宣传核查申请办理。一百万元的处罚限制,在一家大型企业眼里也许算不上事情,但注销企业营业执照、撤消广告宣传审核文档,破坏力或是非常大的。

确实不可以再让椰树集团走庸俗广告宣传的旧路了。期待海南省市场监督管理本次的立案查处,能依规严厉打击严肃查处,用好《广告法》中的各种各样“招数”,对公司来一次超强力“除污”,洗回一个清新不油腻感的椰树集团。

责编:甘琼芳

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